Blar i Brage NMBU på forfatter "Skarderud, Henriette"
-
Merkevarebygging i en oppstartsfase: Drevet av midler eller mål? En kvalitativ studie av merkevarebygging i en oppstartsfase i lys av "effectuation"
Skarderud, Henriette (Master thesis, 2015-07-29)Målet med denne oppgaven har vært å avdekke hvordan gründere av suksessfulle norske B2C-bedrifter har disponert ressurser til merkevarebygging gjennom tidlig fase av sin bedriftsetablering i lys av et ”effectuation”-perspektiv. ...